Non stiamo disgregando un mercato esistente, ne stiamo creando uno nuovo. Ci sono moltissime aziende che forniscono prodotti di base a prezzi più convenienti: è il modo più semplice ed è abbastanza equo, non siamo contrari. Tuttavia, attraverso un'approfondita ricerca di mercato, si è determinata la presenza di una quota di mercato estremamente entusiasta e appassionata delle attrezzature che utilizza e sta cercando un fornitore più proattivo che potesse fornire costantemente non solo il livello "standard di mercato" del prodotto, ma un livello di prodotto "migliore al mondo", in qualsiasi settore chiave a un prezzo più accessibile.  In pratica, il nostro mercato di riferimento è costituito da professionisti appassionati che cercano un fornitore dei migliori prodotti al mondo, nella migliore gamma al mondo, a un prezzo più conveniente e con un'assistenza clienti eccezionale.